3月20日，春分時(shí)節(jié)，雙奧鳥(niǎo)巢吉祥物巢團(tuán)團(tuán)、巢圓圓于國(guó)家體育場(chǎng)文化中心正式亮相，并向現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹了鳥(niǎo)巢冬奧賽后運(yùn)營(yíng)成果與2024年春夏文體規(guī)劃。據(jù)悉，今年，鳥(niǎo)巢今年將舉辦青少年成長(zhǎng)節(jié)等九個(gè)特色節(jié)日活動(dòng)。

據(jù)了解，作為全球首個(gè)也是唯一的“雙奧開(kāi)閉幕式場(chǎng)館”，國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”在圓滿完成北京冬奧會(huì)服務(wù)保障任務(wù)后，迅速轉(zhuǎn)型為賽后運(yùn)營(yíng)模式。在過(guò)去的兩年里，場(chǎng)館累計(jì)接待了超過(guò)300萬(wàn)人次的中外游客，并舉辦了近百場(chǎng)文體活動(dòng)，展示了冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用的中國(guó)方案。2024年度，鳥(niǎo)巢將全面聚焦“數(shù)字化、綠色化、多元化、品牌化”發(fā)展方向，積極打造文體旅融合新場(chǎng)景，推動(dòng)場(chǎng)館高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，打造冬奧賽后運(yùn)營(yíng)新標(biāo)桿。

文體旅融合貫穿全年

作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的綜合性室外體育場(chǎng)館，鳥(niǎo)巢已提前策劃并確保了2024年全年大型活動(dòng)檔期的充實(shí)與多樣，部分活動(dòng)的預(yù)訂已經(jīng)延伸至2026年，并將于2027年承辦世界田徑錦標(biāo)賽。從田徑到馬術(shù)，從震撼人心的演唱會(huì)到激動(dòng)人心的足球和電競(jìng)比賽，鳥(niǎo)巢將持續(xù)打造各種頂級(jí)文體活動(dòng)的璀璨舞臺(tái)，為觀眾呈現(xiàn)無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴。

2024年，鳥(niǎo)巢將以“激情鳥(niǎo)巢冰雪季”、“繽紛鳥(niǎo)巢文化季”、“活力鳥(niǎo)巢體育季”和“動(dòng)感鳥(niǎo)巢體驗(yàn)季”四大主題為主線，舉辦九個(gè)特色節(jié)日活動(dòng)，包括國(guó)潮藝術(shù)節(jié)、青少年成長(zhǎng)節(jié)、星光演出節(jié)、國(guó)際旅游消費(fèi)節(jié)以及元宇宙數(shù)字體驗(yàn)節(jié)等。

這一貫穿四季、覆蓋全年重大節(jié)假日的活動(dòng)安排旨在打造符合國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，特別是本地居民需求的新消費(fèi)場(chǎng)景。以特色聚人氣，以品質(zhì)促消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力和活力。這些活動(dòng)的開(kāi)展，將會(huì)有效地串聯(lián)場(chǎng)館的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。

鳥(niǎo)巢文創(chuàng)精彩紛呈

鳥(niǎo)巢文創(chuàng)持續(xù)創(chuàng)新，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)起，不斷研發(fā)自主IP，推出涵蓋辦公文具、益智玩具、創(chuàng)意用品等多品類的文創(chuàng)新品，形成獨(dú)特且鮮明的文創(chuàng)矩陣。冬奧會(huì)后，鳥(niǎo)巢自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品線得到進(jìn)一步的豐富和擴(kuò)展。2023年，鳥(niǎo)巢成功上新30余款、80余個(gè)SKU的文創(chuàng)新品，贏得游客廣泛好評(píng)。

此次亮相發(fā)布會(huì)的雙奧鳥(niǎo)巢吉祥物（巢團(tuán)團(tuán)、巢圓圓），生動(dòng)展現(xiàn)鳥(niǎo)巢文體活動(dòng)的精神風(fēng)貌和獨(dú)特魅力。巢團(tuán)團(tuán)，巧妙融合了未來(lái)科技與傳統(tǒng)熊貓?jiān)煨偷膱A潤(rùn)特質(zhì)，其面部屏幕可呈現(xiàn)多樣表情和畫(huà)面，兼具傳播與交互功能。其設(shè)計(jì)靈感寓意九州團(tuán)結(jié)與奧運(yùn)精神。巢圓圓，原型為誕生于鳥(niǎo)巢的鳳凰，融合了天地靈氣與奧運(yùn)精神。形象靈動(dòng)可人，眼神水靈，長(zhǎng)睫毛勾勒出聰明伶俐的鳳眼。其尾部設(shè)計(jì)與鳥(niǎo)巢曲線相呼應(yīng)，充滿動(dòng)感。曲面內(nèi)部采用奧運(yùn)五色涂裝，五彩斑斕，巧妙融合奧運(yùn)精神和鳥(niǎo)巢元素，展現(xiàn)動(dòng)態(tài)美感。

據(jù)悉，鳥(niǎo)巢2024年度計(jì)劃新增100款文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。圍繞“雙奧鳥(niǎo)巢”、“冠軍鳥(niǎo)巢”、“龍年生肖”、“中國(guó)文化”等主題，講好鳥(niǎo)巢故事，加大奧運(yùn)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化力度，持續(xù)推出高品質(zhì)、設(shè)計(jì)精良的原創(chuàng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

奧運(yùn)遺產(chǎn)利用再升級(jí)

“鳥(niǎo)巢”在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)規(guī)劃時(shí)始終堅(jiān)持以人民為中心的理念，使奧運(yùn)場(chǎng)館“上得了國(guó)際舞臺(tái)，入得了百姓生活”。

首先，鳥(niǎo)巢積極舉辦一系列青少年體育賽事，為更多青少年提供了在奧林匹克標(biāo)志性場(chǎng)館中展示體育才能的機(jī)會(huì)，激發(fā)他們參與體育競(jìng)技的熱情。其次，鳥(niǎo)巢充分利用場(chǎng)館豐富的場(chǎng)地資源、品牌優(yōu)勢(shì)及獨(dú)特的文化特色，建設(shè)并運(yùn)營(yíng)鳥(niǎo)巢青少年藝術(shù)體育中心。該中心以傳承雙奧文化、弘揚(yáng)體育運(yùn)動(dòng)精神、提升青少年綜合素養(yǎng)為核心目標(biāo)，精心策劃并研究適合開(kāi)展的青少年項(xiàng)目。同時(shí)，鳥(niǎo)巢還積極與各級(jí)教委、學(xué)校合作，為更多青少年提供與雙奧場(chǎng)館近距離接觸的機(jī)會(huì)，讓他們切身感受奧運(yùn)精神，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的魅力。此外，鳥(niǎo)巢還定期舉辦全民健身公益活動(dòng)，推動(dòng)健康生活方式的普及，讓奧運(yùn)場(chǎng)館成為全民共享的健身樂(lè)園。

2024年，鳥(niǎo)巢將繼續(xù)推出鳥(niǎo)巢棋院、鳥(niǎo)巢足球俱樂(lè)部、鳥(niǎo)巢研學(xué)、青少年體能、鳥(niǎo)巢少兒成長(zhǎng)營(yíng)、鳥(niǎo)巢兒童滑雪訓(xùn)練營(yíng)等多項(xiàng)常態(tài)項(xiàng)目，并不斷探索更多有益于青少年德智體全面發(fā)展的新項(xiàng)目。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，憑借國(guó)際水準(zhǔn)的硬件設(shè)施、冬奧標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)行機(jī)制以及智慧場(chǎng)館的升級(jí)體驗(yàn)，鳥(niǎo)巢已成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)集“大型體育賽事、高端文化活動(dòng)、群眾健身、旅游休閑、展覽展示、社會(huì)公益”于一體的綜合性場(chǎng)館。隨著上述舉措的實(shí)施，鳥(niǎo)巢將最大化實(shí)現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)利用效益，為北京乃至全國(guó)的文化、體育和旅游發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。